O impacto de Bad nas paradas foi imediato e contundente. Permaneceu seis semanas consecutivas no topo do Billboard Top Pop Albums e gerou um recorde de cinco singles número um no Billboard Hot 100: *I Just Can't Stop Loving You*, *Bad*, *The Way You Make Me Feel*, *Man in the Mirror* e *Dirty Diana*. Outra faixa de destaque, *Smooth Criminal*, também alcançou o Top 10. Internacionalmente, o álbum tornou-se um dos mais vendidos em sua semana de lançamento e liderou as paradas em vinte e quatro países, sendo o disco mais bem-sucedido de 1987 e 1988. A turnê que acompanhou o disco, a primeira turnê mundial solo de Jackson, arrecadou 125 milhões de dólares, posicionando-se como uma das turnês de concerto mais lucrativas da época.
Além dos números, Bad consolidou-se como um dos álbuns mais vendidos de todos os tempos, superando os 35 milhões de cópias mundialmente e obtendo múltiplas certificações de platina. Reconhecido com prêmios Grammy por Melhor Gravação de Engenharia – Não Clássica e por Melhor Videoclipe (*Leave Me Alone*), também foi indicado a Álbum do Ano. Em 1989, Michael Jackson recebeu um prêmio especial por suas conquistas comerciais no American Music Awards. A influência do álbum na música contemporânea é inegável, e seu som continua a ressoar na atualidade.