How Can You Expect to Be Taken Seriously?

Quando i Pet Shop Boys si proposero di creare *Behaviour*, cercavano un suono che si allontanasse da ciò che avevano fatto prima. Per la canzone *How Can You Expect to Be Taken Seriously?*, l'ispirazione arrivò da un luogo inaspettato: il brano *Every Little Step* di Bobby Brown. L'idea era di esplorare il *new jack swing*, un genere che stava guadagnando terreno all'epoca. Neil Tennant fornì il testo, una critica pungente alle celebrità che si prendevano troppo sul serio, specialmente quelle che si dedicavano a cause globali in modo superficiale. Sebbene gli fosse stato chiesto se stesse pensando a Sting mentre la scriveva, Tennant chiarì che aveva in mente diverse figure pubbliche, piuttosto che una sola persona. Nella registrazione, Tennant sperimentò con accordi di chitarra distorti, aggiungendo una texture diversa dal solito.

L'uscita di *How Can You Expect to Be Taken Seriously?* ebbe un percorso interessante. Originariamente, fu pianificato come un singolo indipendente per promuovere l'album *Behaviour*. Tuttavia, dopo la modesta performance di *Being Boring* nelle classifiche, il duo decise di dargli una spinta. Per fare ciò, la canzone fu remixata dai Brothers in Rhythm in uno stile più vicino al *ragga*. Fu abbinata a una versione di *Where the Streets Have No Name* degli U2, che non apparteneva all'album, per formare un doppio lato A. Questa mossa strategica funzionò, portando il singolo al numero quattro nel Regno Unito. Negli Stati Uniti, la canzone ebbe un percorso diverso, venendo pubblicata da sola nel febbraio 1991 e raggiungendo il decimo posto nella classifica di vendita dei singoli dance di Billboard. Per i collezionisti, il DJ David Morales creò cinque remix esclusivi per club e DJ, e in seguito collaborerà con il duo nel 1999. L'immagine che accompagnava il singolo negli USA mostrava Tennant che imitava la posa di una rock star, una fotografia scattata da Lawrence Watson all'aeroporto di Narita nel 1989. Il video musicale, diretto da Liam Kan, presentava ballerini di strada e i Pet Shop Boys stessi in abiti sgargianti, incluso un completo da Elvis Presley per Tennant.