How Can You Expect to Be Taken Seriously?

Quando os Pet Shop Boys se propuseram a criar *Behaviour*, procuravam um som que se afastasse do que tinham feito antes. Para a canção *How Can You Expect to Be Taken Seriously?*, a inspiração veio de um lugar inesperado: a faixa *Every Little Step* de Bobby Brown. A ideia era explorar o *new jack swing*, um género que estava a ganhar popularidade na altura. Neil Tennant contribuiu com a letra, uma crítica mordaz às celebridades que se levavam demasiado a sério, especialmente aquelas que se dedicavam a causas globais de forma superficial. Embora lhe tenham perguntado se estava a pensar em Sting ao escrevê-la, Tennant esclareceu que tinha várias figuras públicas em mente, em vez de uma única pessoa. Na gravação, Tennant experimentou com acordes de guitarra distorcidos, adicionando uma textura diferente do habitual.

O lançamento de *How Can You Expect to Be Taken Seriously?* teve um percurso interessante. Originalmente, foi planeado como um single independente para promover o álbum *Behaviour*. No entanto, após o modesto desempenho de *Being Boring* nas tabelas, o duo decidiu dar-lhe um impulso. Para isso, a canção foi remisturada pelos Brothers in Rhythm num estilo mais próximo do *ragga*. Foi emparelhada com uma versão de *Where the Streets Have No Name* dos U2, que não pertencia ao álbum, para formar um duplo lado A. Este movimento estratégico funcionou, levando o single ao número quatro no Reino Unido. Nos Estados Unidos, a canção teve um caminho diferente, sendo lançada sozinha em fevereiro de 1991 e alcançando o décimo lugar na tabela de vendas de singles dance da Billboard. Para os colecionadores, o DJ David Morales criou cinco remisturas exclusivas para clubes e DJs, e mais tarde colaboraria com o duo em 1999. A imagem que acompanhou o single nos EUA mostrava Tennant a imitar a pose de uma estrela de rock, uma fotografia tirada por Lawrence Watson no aeroporto de Narita em 1989. O videoclipe, dirigido por Liam Kan, apresentava dançarinos de rua e os próprios Pet Shop Boys em trajes chamativos, incluindo um fato de Elvis Presley para Tennant.