How Can You Expect to Be Taken Seriously?

Cuando Pet Shop Boys se propusieron crear *Behaviour*, buscaban un sonido que se alejara de lo que habían hecho antes. Para la canción *How Can You Expect to Be Taken Seriously?*, la inspiración llegó de un lugar inesperado: el tema *Every Little Step* de Bobby Brown. La idea era explorar el *new jack swing*, un género que en ese momento estaba ganando terreno. Neil Tennant aportó la letra, una aguda crítica a las celebridades que se tomaban a sí mismas demasiado en serio, especialmente aquellas que se dedicaban a causas globales de forma superficial. Aunque se le preguntó si estaba pensando en Sting al escribirla, Tennant aclaró que eran varias las figuras públicas que tenía en mente, más que una sola persona. En la grabación, Tennant experimentó con acordes de guitarra distorsionados, añadiendo una textura diferente a la habitual.

El lanzamiento de *How Can You Expect to Be Taken Seriously?* tuvo un recorrido interesante. Originalmente, se planeó como un sencillo independiente para promocionar el álbum *Behaviour*. Sin embargo, tras el modesto desempeño de *Being Boring* en las listas, el dúo decidió darle un impulso. Para ello, la canción fue remezclada por Brothers in Rhythm en un estilo más cercano al *ragga*. Se unió a una versión de *Where the Streets Have No Name* de U2, que no pertenecía al álbum, para formar un doble lado A. Este movimiento estratégico funcionó, llevando el sencillo al número cuatro en el Reino Unido. En Estados Unidos, la canción tuvo un camino distinto, lanzándose sola en febrero de 1991 y alcanzando el puesto diez en la lista de ventas de sencillos dance de Billboard. Para los coleccionistas, el DJ David Morales creó cinco remezclas exclusivas para clubes y DJs, y más tarde colaboraría con el dúo en 1999. La imagen que acompañó al sencillo en EE. UU. mostraba a Tennant imitando la pose de una estrella de rock, una fotografía tomada por Lawrence Watson en el aeropuerto de Narita en 1989. El video musical, dirigido por Liam Kan, presentaba a bailarines callejeros y a los propios Pet Shop Boys en atuendos llamativos, incluyendo un traje de Elvis Presley para Tennant.